Apple, la télévision et la pub

Il est de plus en plus question qu'Apple lance prochainement un téléviseur.

Un parallèle est intéressant à faire avec l'arrivée d'Apple dans la téléphonie mobile, qui laisse à penser que ce lancement peut constituer un événement majeur pour…l'industrie de la pub.

Avant l'arrivée de l'Iphone, Il était possible de surfer sur le web via un téléphone mobile. Mais la pauvreté du contenu, le manque de fluidité de l'expérience et le coût élevé des connections faisaient que les individus se connectaient peu.

Apple a permis de rendre l'expérience internet mobile simple et conviviale, de lancer sa consommation massive et donc de faire du mobile un outil marketing en passe de devenir majeur.

La situation de l'industrie des téléviseurs est comparable à ce qu'était celle des téléphones mobiles au moment de l'arrivée de l'Iphone. Aujourd'hui toutes les grandes marques de téléviseurs et les opérateurs proposent une expérience digitale. Et même s'il n y a pas de problème de coût de connection, le contenu etant limité et l'expérience pas toujours très fluide, la consommation de la télévision reste très traditionnelle.

 On peut imaginer que le lancement d'un téléviseur Apple apportera la même avancée que celle du lancement de l'Iphone et contribuera a modifier significativement la consommation de la TV. On peut en effet faire confiance à Apple sur sa capacitié à proposer une expérience de consommation très fluide. On peut aussi faire confiance à l'attractivité de la marque pour inciter de nombreux producteurs et diffuseurs de contenus à proposer des solutions adaptées au device d'Apple et permettre ainsi aux consommateurs de découvrir une toute nouvelle expérience digitale de leur téléviseur.

Tout comme ce qui s'est passé sur la téléphonie mobile, on peut aussi supposer que ce lancement offrira l'opportunité aux dirigeants de Google de trouver les alliés qu'ils n'arrivent pas à convaincre aujourd'hui pour déployer leur propre plateforme TV. Aujourd'hui Google fait peur à tout le monde. Mais dès lors qu'Apple se lancera, les constructeurs auront besoin de développer une offre concurrente à celle d'Apple et les groupes médias auront intérêt à ce qu'une alternative à Apple existe pour éviter que la marque à la pomme bénéficie d'une trop grande position de force.

La convivalité de l'expérience digitale de la télévision que ces avancées permettront, modifiera la consommation de la Télévision. Ces changements mais aussi la culture digitale des nouveaux entrants contribueront probablement à offrir de nouvelles opportunités publicitaires, que ce soit en matière de ciblage, d'adexchanges ou de nouveaux formats de com autour du web social.

Et ainsi poursuivre la transformation profonde de l'industrie de la pub en modifiant son support le plus investi mais aussi incarnant le plus aujourd'hui le marketing traditionnel. 

Une réflexion au sujet de « Apple, la télévision et la pub »

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