Le transmedia storytelling, clé d’un cross media réussi

On nous parle de cross media depuis des lustres.

Or vu des partenariats régies, l'intérêt de celui ci se limite souvent à une optimisation des coûts contacts, tant les supports concernés ont des audiences qui peuvent être éloignées et tant surtout les contenus concernés ne se répondent pas.

NM incite nous montre dans un article sur le sujet (transmedia storytelling) comment ce concept de cross media peut créer de la valeur aussi bien pour les producteurs et diffuseurs de contenus que pour les marques. La démarche étant de faire vivre les programmes ou plateformes de com sur différents points de contacts en les choisissant en cohérence avec les cibles visés, en les exploitant en tenant compte de leurs propres spécificités et en gardant un fil conducteur entre chacun d'eux.

Ainsi, aussi bien les concepts medias que les plateformes de com, génèrent plus de contacts, de manière plus récurrentes, plus complémentaires et permettent davantage d'engagement et donc de profit.

Pour les marques, le transmedia storytelling peut être exploité dans une perspective de brand entertainment (comme l'explique Jeff Gomez, CEO de Stralightrunner, à travers le cas Coke Happiness factory dans la vidéo ci dessous), mais aussi dans une perspective de branded entertainment à travers l'association à des programmes transmedia, en ayant une démarche intégrée sur l'ensemble des points de contacts exploités par le programme, mais aussi en créant des points de contacts complémentaires permettant d'aller plus loin dans l'association avec le programme (voir là dessus le cas Top chef, la web série développé par Philips et Isobar: Top Chef, la web série

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