Mutation imminente?

Malgré tout ce qu'on peut voir et dire sur les mutations du paysage média et de la communication, notre secteur demeure encore aujourd'hui globalement très traditionnel:

– 70% des contacts médias quotidiens se font encore sur des supports offline (source Médiamétrie)

– les volumes d'investissements publicitaires dans les médias restent très majoritairement concentrés sur des supports offline

La mutation de notre secteur, pourtant annoncée depuis plusieurs années, n'est donc aujourd'hui que partielle.

La véritable rupture est cependant peut être imminente au regard de certaines projections qu'on peut voir sur le media roi de la communication "traditionnelle", la Télévision.

Ainsi:

- Les projections annoncent que 30% des téléviseurs qui seront vendus en 2011 seront des TV connectées (source Simavelec).

– Cette part des TV connectées passerait à 78% en 2013

– NPA Conseil annonce de son côté que les TV connectées représenteront 59% du parc de téléviseurs en 2014. 

Le fait que 60% des foyers puissent accéder à internet via leur téléviseur en 2014 laisse supposer une progression forte de la fragmentation des audiences, de la délinéarisation de la consommation et donc une remise en cause du modèle publicitaire central encore aujourd'hui, le modèle interruptif.

Cela laisse aussi supposer qu'à ce modèle interruptif historique pourra se subsituter dès demain sur le média roi de l'ère pré digitale les modèles qui prédominent aujourd'hui sur le web (contextualisation, ciblage comportemental, achat de l'espace à l'action, social)…soit (enfin) la profonde transformation du secteur qu'on annonce depuis plus de 10 ans.

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