Places à l’e-géoloc

L'événement de la semaine dernière a été le lancement de Places, l'appli de géolocalisation de Facebook. 

On l'attendait depuis la création puis le succès de Foursquare notamment.

Un certain nombre de vidéos et d'articles intéressants relatent ce lancement et décrivent les caractéristiques de l'appli (voir vidéo en bas de note), s'interrogent sur l'avenir des autres acteurs de la géoloc type Foursquare (Facebook Places sonne t'il le glas pour Foursquare et ses concurrents? ) ou encore sur une éventuelle évolution du modèle économique de Facebook (Facebook Places Secret Super Power: Local Business Location-Based Ads ).

Il y a de fortes chances en effet que Places se substitue aux autres outils de géolocalisation et permette de générer un business fructueux pour Facebook grâce aux commerces locaux et aux entreprises en réseaux que l'application va attirer.

Le lancement de Places annonce aussi le réel lancement de l'emarketing géolocalisé qui est une des nexts bigs things du secteur, au même titre que le web social, le marketing mobile (les 3 étant largement imbriqués) ou encore le ciblage comportemental.

Pourquoi?

Tout d'abord en raison bien sûr de la puissance de feu de Facebook qui va permettre de massifier les activités de check in initiées par Foursquare et consorts.

Ensuite, et là d'un point de vue non plus usagers mais marketers, parce que cette appli et son probable usage massif vont permettre d'apporter aux commerces brick & mortar les plus de l'emarketing:

– Tracking: identification plus précise des individus, typologies de profil qui fréquentent un commerce ou une zone, habitudes de fréquentation, mesure réputation,…

– ciblage précis de prospects ou optique de fidélisation de clients identifiés via l'appli.

– web social, qui est bien sûr au coeur de l'appli.

Le lancement de Places est donc potentiellement une étape significative du processus de digitalisation du marketing puisqu'elle amène ses techniques et ses atouts jusqu'au point de vente physique.

http://cdn.livestream.com/grid/LSPlayer.swf?channel=facebookinnovations&clip=pla_5085c8ab-2cf4-44f6-bab7-c555c7e61ad3&autoPlay=false

Watch live streaming video from facebookinnovations at livestream.com

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