Google n’est plus cool?

Un excellent article de Fortune sur les enjeux de Google.

 Ce que dit Fortune en resumé est que:

 - Google n'a pas trouvé de relais de croissance à la hauteur d'adwords et adsense. 

– cette source de revenus voit logiquement sa croissance se réduire avec le temps. 

– la dimension de plus en plus sociale du web est potentiellement une menace sur son cœur d'activité, qui ne prend pas en compte aujourd'hui cette dimension. 

L'avenir de Google passe donc par le web social via un réseau en propre et un moteur de recherche adapté au web social? 

 Oui probablement, mais pas seulement. 

Autour du search, il passe aussi par la digitalisation d'autres médias (à laquelle Google contribue d'ailleurs à juste titre) dont découlera le développement d'activités de search dans ces environnements. 

C'est le cas du web mobile (boosté notamment par Android) et aussi demain peut être des TV connectées, domaine dans lequel Google s'implique aussi via Google TV. 

Sur les formats publicitaires display, Google a par ailleurs un avantage concurrentiel potentiel colossal et peut créer dans ce domaine le même type de rupture que celle qu'il avait créée avec les liens sponsorisés; et donc trouver un relais de croissance à la hauteur de son succès initial. 

Comment? Grâce au ciblage comportemental.
Et concrètement, pour être différenciant, en s'appuyant d'une part sur la colossale quantité d'informations dont la société dispose via son moteur de recherche et son adserver Doubleclick et d'autre part sur l' actif RH stratégique que constituent ses nombreux ingénieurs maison de grand talent. 

Des craintes liées aux enjeux de respect de la vie privée ont probablement retenu la firme de Mountain View d'aller au bout de son potentiel dans ce domaine mais c'est probablement là que réside la next big thing.

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