Pourquoi Facebook doit racheter Foursquare

Foursquare est, à juste titre, le nouveau venu parmi les stars montantes des sites de web social (voir Foursquare, haut potentiel du marketing mobile).

Et de mon point de vue, Facebook aurait tout intérêt à le racheter pour les raisons suivantes:

– Foursquare offre un service complémentaire à celui de Facebook et pourrait donc lui apporter une valeur ajoutée supplémentaire

– Cette valeur ajoutée supplémentaire est stratégique compte tenu de la montée en puissance de l'internet mobile, dans les pays développés grâce à la percée des smartphones et la pertinence croissante des services proposés, mais aussi dans les pays émergents où les terminaux mobiles tendent à se substituer à l'internet fixe.

– Facebook fait l'objet d'un usage important via mobile et a donc déjà une légitimité dans ce contexte d'utilisation. Brian Solis nous disait (dans une note inititulée Facebook mobile now bigger than Twitter) que plus de 100 millions d'utilisateurs actifs de Facebook s'en servaient via mobile et que ces derniers sont deux fois plus actifs sur le réseau que les autres utilisateurs.

– Du fait de ce niveau d'usage en mobilité, l'existence d'un service proposé par Foursquare dont Facebook ne dispose pas constitue une menace pour la société de Marc Zuckerberg, celle que ses utlisateurs les plus actifs réduisent leur temps passé sur Facebook au profit de Foursquare.

– Ou, et c'est une autre argument en faveur d'un rachat, qu'ils délaissent Facebook au profit du nouveau venu Google Buzz. Google buzz propose lui en effet un service en mobilité comparable à celui de Foursquare, ce qui constitue un élément de différenciation vis à vis de Facebook.

– Enfin, le potentiel de Foursquare est tellement fort qu'il attirera d'autres convoitises; à commencer peut être par celle de Google qui aurait raison de vouloir pousser, en plus du search social, sur la mobilité pour,s'imposer face à Facebook

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