Google et le Super Bowl

Google a créé la surprise hier en diffusant un spot dans les écrans de la finale du Super Bowl (voir ci dessous).

A ma connaissance, c'est la première fois que la firme de Mountain View décide d'une présence en TV.

Eric Schmidt s'est exprimé sur le blog officiel de Google sur le sujet, ce qui révèle l'importance de ce spot. Il dit que la société a décidé de diffuser le spot parce qu'ils l'aiment beaucoup et qu'il a fait un bon buzz sur Youtube. Comme c'est mignon!!;)

Les raisons pour moi sont plus à aller chercher notamment autour de la crainte que Google a de Facebook. En termes de source de trafic des sites d'actualités par exemple  Facebook  connait une croissance très rapide et dépasse très largement Google news, même s'il reste  encore sensiblement en retrait par rapport au moteur Google (voir sur le sujet Facebook deviendra t'il notre source d'information principale?) . Plus largement le succès d'audience et de temps passé de Facebook peut faire craindre à Google que le souhait de Marc Zuckerberg se réalise et que Facebook devienne la porte d'entrée du web à la place de Google.

Les ambitions et les efforts de Microsoft dans le domaine des moteurs de recherche sont probablement aussi perçus comme une menace sérieuse et a pu faire décider les dirigeants de Google de diffuser ce spot.

Plus globalement, mais en relation avec les deux précédents points, Google veut peut être préserver son statut de love (very loved) brand (Google est classé 7ème au classement Interbrand des marques globales en 2009). L'accent très porté sur l'émotion du spot le laisse à penser.

Au delà de sa puissance technologique, Google doit aussi finalement sa prédominance actuelle au fait qu'il est ultra leader en termes de top of mind et d'image.

Comme quoi la com est un enjeu qui peut être ultra stratégique (plus qu'on ne le croit trop souvent probablement).

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