Une vie au delà du search

Dans un contexte de poursuite de la montée en puissance du search mais aussi de crise économique, Microsoft intensifie sa communication autour de son étude engagement mapping qui démontre que le rendement des campagnes search est conditionné par les autres leviers publicitaires, et notamment le display.

Un article d'Internet news nous synthétise le contenu d'engagement mapping et les enjeux auxquels il répond.

L'objectif de Microsoft est bien sûr de renforcer la légitimité du display, son principal levier générateur de revenus publicitaires, au dépens du search sur lequel la société est encore à un niveau de chiffre d'affaires faible.

Cette communication est plutôt une bonne chose pour la santé des investissements publicitaires digitaux en cette période de crise. On peut espérer qu'elle contribuera à inciter les annonceurs à maintenir (voire à accroître) des investissements sur un levier qui génère des effets à la fois directs et indirects sur le rendement immédiat des campagnes.

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