Adidas fait le pari de la Chine

Adidas aime le risque dans ses campagnes de communication. Après les paris victorieux de 1998 puis désastreux de 2002 où la marque allemande avait misé sur la victoire de la France lors de la coupe du monde de Football, celle ci fait un autre type de paris pour les JO de Pékin.

D’après le Wall Street Journal en effet, Adidas a consacré l’essentiel de ses investissements TV des jeux olympiques de Pékin au marché chinois pour y diffuser un film qui incarne la fierté nationaliste chinoise. L’objectif est de reprendre le leadership à Nike sur ce marché immense et à fort potentiel.

En faisant ce choix Adidas prend bien sûr l’énorme risque de générer un bouche à oreille ultra négatif sur ses principaux autres marchés, qui sont aussi des démocraties, y dégrader l’image de la marque et par ricochet ses ventes. 



  

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