La « financiarisation » du marketing

Un article intéressant d'Adweek sur le Chief Economist de Google Hal Varian.

Celui ci fait un parallèle intéressant entre la finance des années 70 et le marketing d'aujourd'hui. Le point commun? La mathématisation de la fonction rendue nécessaire pour donner à celle ci plus de fiabilité.

Hal Varian dans ce cadre nous indique que des travaux sont effectués par Google pour mesurer avec plus de précision le retour sur investissement des campagnes branding. Plus globalement, Google travaille à apporter sa pierre à l'édifice de la mathématisation du marketing.

C'est une excellente nouvelle pour cette fonction (et notamment son volet communication) qui va gagner en légitimité dans les entreprises grâce à ce type d'évolution 

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