Wii fit, quelques éléments sur la stratégie de lancement

Dans une interview accordée au Wall Street Journal, la VP ventes et marketing de Nintendo nous raconte quelques aspects de la stratégie de lancement de Wii fit qui cible une population atypique dans l’univers des consoles vidéos, les femmes.

Au coeur de cette stratégie, les RP, privilégiées aux campagnes médias traditionnelles car considérées plus efficaces que des messages publicitaires. Je suis d’accord, encore faut il avoir un produit suffisamment fort pour générer les RP nécessaires, ce que Seth Godin appelle une « purple cow » (ce qui est le cas ici).

Pour compléter cette campagne de RP et pour assurer le succès dans la durée de Wii fit, je verrais bien la création d’une communauté dans l’esprit de celle des runners créée par Nike.

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