Mac Donald’s et l’advergaming

Le New York Times nous fait part d’un dispositif mis en place par Mac Donald’s atypique pour cette marque.

A l’encontre de ses campagnes habituelles axées produits et promos, Mac Donald’s a créé un jeu online de reality game très discrètement brandé, The lost ring (un jeu en lien avec les jeux olympiques, dont la marque est sponsor).

La médiatisation du jeu est toute aussi discrète: elle s’est faite via un certain nombre de bloggers et via Youtube, sans aucune référence à Mac Do.

L’objectif de la campagne: créer du lien avec la cible jeunes, très avide de ce type de jeux.

Outre le fait que cette approche va à l’encontre des pratiques habituelles de Mac Donald’s, je la trouve intéressante pour les raisons suivantes:

– c’est du pur brand entertainment et il sera intéressant de connaître les résultats d’un exemple de mise en oeuvre par une des plus grandes marques existantes de ce qu’on annonce comme l’avenir du branding.

– Elle est très audacieuse parce que l’association à Mac Do est extrêmement discrète. Il sera intéressant de voir si celle ci se fait et influe la perception de la marque.

– Elle contredit un des arguments fréquents de l’advergaming qui est de dire que les joueurs sont en demande de pubs dans les jeux qui leurs donnent une dimension plus réaliste.    

Voici le premier trailer en liaison avec le jeu diffusé sur Youtube:

">lost ring

Une réflexion au sujet de « Mac Donald’s et l’advergaming »

  1.  »
    un des arguments fréquents de l’advergaming qui est de dire que les joueurs sont en demande de pubs dans les jeux qui leurs donnent une dimension plus réaliste.
     »
    encore typique des marketers qui tournent à huis clos
    les joueurs détestent la pub, ils vont dans univers virtuels pour échapper à un monde de plus en plus pourri, pas pour jouer les consommateurs

    J'aime

Laisser un commentaire

Entrez vos coordonnées ci-dessous ou cliquez sur une icône pour vous connecter:

Logo WordPress.com

Vous commentez à l'aide de votre compte WordPress.com. Déconnexion /  Changer )

Photo Google+

Vous commentez à l'aide de votre compte Google+. Déconnexion /  Changer )

Image Twitter

Vous commentez à l'aide de votre compte Twitter. Déconnexion /  Changer )

Photo Facebook

Vous commentez à l'aide de votre compte Facebook. Déconnexion /  Changer )

Connexion à %s