Moins de clics, plus de chiffre?

Un article paru aujourd’hui sur le site de Business Week analyse les réactions des analystes financiers et de Google suite à la publication par Comscore des résultats de clics décevant de la firme de Mountain View en février.

J’ai du mal à croire à l’argument de Google pour jusitifer cette baisse du nombre de clics vs janvier. Celui ci est de dire que les clics sont moins nombreux grâce à une optimisation du moteur qui a gagné en efficacité ce qui a permis de faire accepter par les annonceurs clients de Google de payer plus cher le clic moyen (l’optimisation du moteur permettant de compenser cette inflation et offrant donc un meilleur ROI).

Deux points me gênent par rapport à cet argument:

le premier est que les autres moteurs voient aussi le nombre de leurs clics chuter; étrange coincidence

Le second est qu’un annonceur tendra à accroître son budget pour générer davantage de clics sources d’un ROI en hausse sur ce levier toujours plus efficace.

Ceci dit, je confirme qu’adwords est un levier terriblement efficace.

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