Les réseaux sociaux se dotent de contenus vidéos

Pour donner un relais d’attractivité à leurs sites, Bebo et MySpace intègrent depuis peu des séries web TV.
Bebo, le premier a lancé une série intitulée « Kate Modern » qui bénéficie d’une moyenne de 1,5 million de visionnages par semaine aux Etats Unis. Ces bons résultats ont visiblement inpiré MySpace qui a lancé cette semaine ce même type de produit.

L’intégration de contenus vidéos à ces social networks s’explique par le déficit de croissance du temps passé auquel ils doivent faire face vis à vis notamment des sites de partages vidéos type Google ou Dailymotion.
Malgré les apparences, ils ont selon moi un avantage concurrentiel dans ce domaine des séries web TV qui est de pouvoir orchestrer une interaction avec les personnages des séries (en leur créant et en animant des profils par exemple) source d’attachement plus fort aux séries concernées.

Dans cette perspective, il y a de bonnes opportunités publicitaires. Des marques comme Special K qui communiquent sous forme de saga pourraient décliner leurs campagnes TV en web série sur ce type de réseaux sociaux et initier un dialogue avec les consommateurs grâce aux personnages de la saga.
Un moyen probablement intéressant de renforcer l’engagement à la marque.

Un article intéressant sur le sujet issu du Wall Street Journal: Video’s new friends

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