Les annonceurs perdent confiance dans la TV

C’est ce que révèle une étude menée par l’ANA (équivalent américain de l’UDA) et que relaie Advertising age dans cet article.

Quelques chiffres édifiants tirés de l’article:
62% des annonceurs ont constaté que les campagnes TV sont moins efficaces qu’il y a deux ans
87% considèrent le branded entertainment comme la meilleure solution des années à venir en termes de pub TV
Plus de 50% prévoient de baisser de 12% en moyenne leurs investissements TV quand la moitié des foyers seront équipés en lecteurs DVR.

Cette étude se limite au marché US. Les chiffres ne sont pas transposables en l’état bien sûr au marché français. Par rapport aux précédents chiffres, l’équipement en lecteurs DVR demeure marginal et le brand entertainment est interdit sur ce média par la législation.

Mais les choses évolueront probablement rapidement. L’encombrement des chaînes commerciales va croître du fait notamment de la suppression de la pub sur France TV. L’explosion de la TNT peut être une opportunité pour le développement de la pénétration des lecteurs DVR (compte tenu du fait que de plus en plus de foyers bénéficieront d’une offre très large de programmes). L’interdiction du brand entertainment quant à elle est amenée à sauter grâce à l’application de la directive TV sans frontières.

Quelques signes encore que (même en France!) l’industrie de la pub est aux portes de grands changements

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