Marketing & media ecosystem 2010 par Booz Allen

Voici les conclusions d’une étude intéressante développée par la société de conseil Booz Allen Hamilton avec l’ANA (équivalent américain de l’UDA), l’AAAA (équivalent américain de l’AACC) et l’IAB.

Elle identifie 6 tendances importantes du marketing liées au développement du digital:

– Les marchés sont des conversations
Le digital est à la fois un challenge et une opportunité pour les marketers. Un challenge parce que l’influence des consommateurs est accrue; une opportunité car il permet de suivre en temps réel la perception des marques.

– La fonction conseil média occupe une place plus stratégique compte tenu de la fragmentation des audiences et de la précision avec laquelle il est possible de les mesurer.

– La mesure justement que l’évolution des technologies rend toujours plus centrale

– Le sous investissement des médias digitaux qui touchent aujourd’hui une audience de masse, qui permettent une grande précision et qui permettent le dialogue avec les consommateurs

– La nécessité des faire évoluer les organisations pour y intégrer une culture digitale

– La structure plus horizontale de la chaîne des prestataires (agences et médias) qui offrent de plus en plus de similitudes dans leurs prestations et deveinnent des partenaires plus stratégiques.

Marketing & media ecosystem 2010

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