Quel modèle économique pour le web 2.0?

C’est une question importante et difficile. Le web communautaire et participatif est en effet un phénomène central du web et il est difficile à ce jour d y associer un modèle économique.
Le modèle dominant du web, la pub, a du mal à s’imposer dans ce domaine pour trois types de raisons:
– l’approche classique génère des résultats décevants
– les annonceurs sont frileux à l’idée d’être associés à un contenu qu’ils ne maîtrisent pas
– les annonceurs sont aussi frileux face à ce qui est nouveau (ce qui est normal compte tenu des enjeux auxquels ils doivent faire face).

Dans un dossier paru aujourd’hui dans Imedia connection, une solution est proposée: celle de conserver ce modèle économique mais avec une approche de type ciblage comportemental.
Cette proposition fait complètement sens compte tenu de la richesse d’informations contenues et échangées dans les environnements web 2.0. En même temps, je me demande si un des challenges les plus importants auxquels doit faire face le ciblage comportemental, l’atteinte à la vie privée, ne serait pas décuplé dans ce type de contexte (à l’image du tollé qui avait été provoqué par l’intégration de pubs dans les emails par Google au lancement de Gmail).

Can social media deliver BT results?

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