Une longue route

Les groupes media annoncent de grandes ambitions sur le web et…il leur reste encore du boulot.
Si on regarde le dernier classement Nielsen netratings des sites internet en France (en nombre de visiteurs uniques), on voit que seulement 4 marques media apparaissent dans les 50 premiers sites (TF1, Skyrock, France TV et M6) et 8 dans les 100 premiers (Le Monde, Le Figaro, L’Equipe et le Nouvel Obs se situent entre la 50ème et la 100ème place).

Malgré ces résultats encore assez peu probants, je persiste à penser que les groupes media « traditionnels » peuvent faire valoir un certain nombre d’avantages concurrentiels:
– Leur(s) marque(s) dans un environnement hyper encombré où elles peuvent apparaître comme des repères dans un contexte de massification de l’audience
– Le contenu qu’ils sont en mesure de fournir
– Pour certains d’entre eux une certaine puissance financière qui pourra leur permettre de faire les acquisitions nécessaires dans cet environnement très probablement vital à terme.

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