Internet, media sous investi

Avec environ 10% des investissements qui lui sont consacrés, internet n’est encore que le 5ème media publicitaire.

Ce niveau encore marginal peut s’expliquer par le fait que les 4 media qui le devancent atteignent des niveaux d’audiences encore bien supérieurs. Il est aussi fort possible que le poids des habitudes joue un rôle, ainsi que la crainte de la nouveauté, ce que je peux comprendre compte tenu des montants en jeu.

Je pense toutefois que les annonceurs et les agences ont tout à gagner à consacrer des sommes bien plus significatives au web.
Si le niveau de pénétration du web est encore inférieur aux grands medias, il atteint en effet des niveaux quasiment équivalents à ces derniers sur les cibles les plus consommatrices.
Au delà de cet arguement très ancienne économie, internet bénéficie de plusieurs atouts que n’ont aucun des medias traditionnels et qui devraient en faire un media pivot:
– la traçabilité des campagnes dans un contexte où il est demandé de plus en plus de justifications aux départements marketing et donc aux agences.
– la capacité de délivrer un contenu important à moindre coût
– la capacité de générer une interaction avec les consommateurs
– la capacité de ciblages socio démographiques et contextuels ultra fins
– la capacité de cibler les individus en fonction de leur comportement

Au delà de son succès croissant d’audience, internet est donc une aubaine à de nombreux titres pour les acteurs du marketing. Toute l’industrie de la communication et du marketing y gagnerait à s’en rendre compte rapidement, sachant que s’en rendre compte c’est faire d’internet le media pivot des campagnes de communication.

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