Cross media: beaucoup de bruit pour pas grand chose

Le cross media consiste à utiliser plusieurs media/moyens pour mettre en oeuvre une stratégie de communication. Il existe très probablement depuis que les agences de communication sont nées.

Les régies publicitaires ont habilement réussi à faire de ce terme de cross media l’incarnation d’une innovation importante depuis qu’elles ont mis en place des offres plurimédia.
Le seul véritable apport de ces offres est l’opportunité pour les annonceurs et les agences de bénéficier de points de négociations supplémentaires et donc des coûts contacts plus économiques sur la globalité des supports proposés.

Le cross media des régies est du cross selling, et tout est dit.

3 réflexions au sujet de « Cross media: beaucoup de bruit pour pas grand chose »

  1. Je ne suis absolument pas d’accord avec ce post. Il serait triste de réduire cette tendance à ces malheureuses lignes et à un « c moin cher et tout est dit »
    Le Cross Média n’est peut être qu’un effet de mode et un moyen d’optimiser les couts mais ça ne restera pas ainsi.
    D’abord parce que les régies ne voudront pas eternellement proposer des services en plus pour moins chers et parce que l’ensemble de la profession investit dans cette démarche et ne voudra pas le faire pour rien.
    Tous les acteurs ont a y gagner, la ferveur qu’ils y mettent nous profite également à nous consommateurs à qui ont fait les yeux encore plus doux.
    Tous cela donne, quoi qu’il arrive un souffle nouveau à ce marché en rapprochant agences et strutures commerciales.

    J'aime

  2. Les offres cross media profitent déjà au régie Emilie puisqu’elles leur permettent de vendre davantage d’espace publicitaire.
    Mais encore une fois, ces offres n’apportent rien de vraiment révolutionnaire aux annonceurs. En revanche les régies ont été très habiles puisqu’elles ont réussi à faire croire à beaucoup de monde que c’était le cas.

    J'aime

  3. Guillaume le dit bien. Rien de révolutionnaire.
    Déjà en agence le Cross Média est très mal coordonné. Et le niveau des offres « Cross » reste moyen. Même si Lap s’en sort pas trop mal sur certains média et disons..hm…le « hors média », on part à la course au Grp sur ses chaînes de télé.
    N’importe quel annonceur ne peut pas faire de Cross, c’est pas non plus dans son intérêt.
    Quant aux coût…vraiment maîtrisés ?

    J'aime

Répondre

Entrez vos coordonnées ci-dessous ou cliquez sur une icône pour vous connecter:

Logo WordPress.com

Vous commentez à l'aide de votre compte WordPress.com. Déconnexion /  Changer )

Photo Google

Vous commentez à l'aide de votre compte Google. Déconnexion /  Changer )

Image Twitter

Vous commentez à l'aide de votre compte Twitter. Déconnexion /  Changer )

Photo Facebook

Vous commentez à l'aide de votre compte Facebook. Déconnexion /  Changer )

Connexion à %s