Le projet Apollo

Arbitron et VNU se sont associés à six annonceurs américains (dont Procter & Gamble, SC Johnson et Unilever) pour développer une étude single source d’un genre nouveau permettant de recueillir 3 types de datas auprès d’un même échantillon d’individus:

– la consommation media (au domicile et hors domicile)

– la notoriété et l’image des marques

– les comportenments d’achats des consommateurs

Cette approche holistique vise à affiner la compréhension des comportements de consommation et l’efficacité des outils marketing grâce à un tracking permanent et précis des activités des consommateurs.

D’un point de vue spécifiquement media, ce projet Apollo se différencie de la plupart des études existantes en se focalisant sur le consommateur et en permettant ainsi de mesurer l’ensemble de sa consommation media. Elle se différencie de l’étude Temps des media de Médiametrie (qui elle aussi est centrée sur le consommateur) par un mode de recueil de l’information plus précis puisque que, grâce à Arbitron, le recueil se fait via un système audimétrique portable (à l’exception de la presse dont les datas de consommation sont recueillis par déclaratif) alors que le temps des media est une étude entièrement déclarative.

Pour les supports dont le modèle économique est fondé sur la publicité, cette étude permettra aussi d’affiner la qualité de l’espace publicitaire offert et de le vendre avec davantage d’arguments, plus en phase avec le souci grandissant de ROI des annonceurs.

Pour davantage d’informations, cliquez sur le lien suivant:

http://us.acnielsen.com/pubs/2004_q4_ci_media.shtml

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