Courage et responsabilités

L’excellent Petit Web a salué lundi dernier le courage de PSA qui annonce faire le choix de maximiser ses investissements publicitaires sur des sites labellisés Digital Ad Trust L’initiative Digital Ad Trust est louable, la décision de PSA peut en effet paraître courageuse mais l’un et l’autre ne prennent que partiellement en compte la réalité… Lire la suite Courage et responsabilités

Le Chief Digital Officer a t’il une raison d’être ?

Les entreprises ont pris conscience depuis longtemps maintenant des enjeux stratégiques liés à la digitalisation. La quasi systématisation du poste de Chief Digital Officer, et son rattachement très haut dans les organigrammes en sont une parfaite illustration. Malgré cette prise de conscience et les efforts consentis, l’enjeu reste toujours d’actualité et souvent fort, ce chantier… Lire la suite Le Chief Digital Officer a t’il une raison d’être ?

Marketing et commerce sont dans un bateau

Marketing et commerce sont dépendants l’un de l’autre mais avec des cultures et des approches différentes ce qui est source de tensions. L’importance centrale prise par les GAFAs pour la plupart des entreprises crée encore plus d’interdépendance et donc potentiellement de tensions entre ces 2 acteurs. À l’origine de ce mouvement il y’a 2 éléments… Lire la suite Marketing et commerce sont dans un bateau

Faut il se passer des agences?

En cette période de changements profonds, les agences de communication ne sont pas épargnées par les remises en cause. Au point d’envisager leur disparition au profit de nouveaux entrants (sociétés de conseil) voire de la création d’ »in house agencies » chez les annonceurs. Pour avoir travaillé des 2 côtes de la barrière (en agence et chez… Lire la suite Faut il se passer des agences?