Les paradoxes de l’industrie de la communication

L’industrie des agences de communication a comme particularité d’avoir largement anticipé la vague de digitalisation et pourtant d’être encore menacée par des enjeux de transformation. Le digital est en effet entré dans les agences à la fin du XXème Siècle, n’a cessé de s’y développer et pourtant les grands noms de l’industrie sont menacés par… Lire la suite Les paradoxes de l’industrie de la communication

Les nouveaux codes du marketing

On entend régulièrement que l’avènement du digital et de ses nouvelles plateformes sont une menace pour les marques. C’est probablement le contraire qui se produit: le digital et ses nouvelles plateformes sont un terreau fertile pour créer et développer des marques fortes. Et il en apparaît d’ailleurs de plus en plus dans de nombreux domaines,… Lire la suite Les nouveaux codes du marketing

Courage et responsabilités

L’excellent Petit Web a salué lundi dernier le courage de PSA qui annonce faire le choix de maximiser ses investissements publicitaires sur des sites labellisés Digital Ad Trust L’initiative Digital Ad Trust est louable, la décision de PSA peut en effet paraître courageuse mais l’un et l’autre ne prennent que partiellement en compte la réalité… Lire la suite Courage et responsabilités

Le Chief Digital Officer a t’il une raison d’être ?

Les entreprises ont pris conscience depuis longtemps maintenant des enjeux stratégiques liés à la digitalisation. La quasi systématisation du poste de Chief Digital Officer, et son rattachement très haut dans les organigrammes en sont une parfaite illustration. Malgré cette prise de conscience et les efforts consentis, l’enjeu reste toujours d’actualité et souvent fort, ce chantier… Lire la suite Le Chief Digital Officer a t’il une raison d’être ?

Marketing et commerce sont dans un bateau

Marketing et commerce sont dépendants l’un de l’autre mais avec des cultures et des approches différentes ce qui est source de tensions. L’importance centrale prise par les GAFAs pour la plupart des entreprises crée encore plus d’interdépendance et donc potentiellement de tensions entre ces 2 acteurs. À l’origine de ce mouvement il y’a 2 éléments… Lire la suite Marketing et commerce sont dans un bateau